当今社会,佩戴机械手表并非出于对时间精确性的需求,论走时精度及方便性,石英表已经胜过机械表。一块几百元的石英表就能轻易地在精准度上远超数十万元的名牌瑞士机械表。在这个智能手机普及的时代,人们随时可以查看时间,不再依赖手表。选择佩戴机械表的人士主要是为了展现自己的独特风格和审美情趣,以及显示个人的社会地位和经济实力。

许多人认为瑞士制表工艺在世界上享有盛誉,其精细的制造技术和卓越的装配水准被认为是最顶尖的。瑞士手表拥有丰富的历史传承。瑞士机械表的工艺真的很复杂吗?国产表真的不行吗?

尽管机械表的传统根基似乎不是决定性的因素!罗杰杜彼和理查德·米尔这两个品牌分别在1995年和1999年成立,至今也只有短短二十多年的历史。它们所推出的手表属于超高端市场,几十万元的价格只能算是基本款。尽管它们的诞生时间并不长,但它们的问世即代表着行业的顶峰,很少有人会因为它们的历史短暂而产生怀疑。

在技术层面,Roger Dubuis(罗杰杜比)被认为比Richard Mille(理查德米勒)更具精湛工艺。这是因为罗杰杜比的创始人是经验丰富的独立制表大师,专注于开发创新的复杂机芯。相对而言,理查德米勒则更像是一个表壳制造商,其机芯主要来源于Audemars Piguet(爱彼)。

尽管如此,消费者普遍认为理查德米勒更加尊贵。这主要是因为品牌不惜重金赞助各类体育赛事、汽车运动和名人代言,塑造了一种只有全球顶级精英才配佩戴理查德米勒的形象,从而建立了一个亿万富翁必备的奢华品牌地位。

机械腕表的制造技艺其实并不特别复杂。历史上,瑞士制表业以其手工制作而闻名,但随着工业化的进程,大多数手表部件,包括表壳和其他配件,现在都是在中国南方的一些工厂进行代工生产的。即使是最具技术性的自制机芯,其中大约90%的零件也是通过批量生产的方式制造的。

此外,超过半数的瑞士手表制造商至今仍无法自主生产机芯。实际上,它们基本上是表盘生产商,依赖于ETA和SW等通用机芯。但这并不妨碍这些品牌根据其市场定位将手表标价数十万元人民币,而购买者通常不太关注机芯的具体型号。

只有瑞士表才能设计出新颖的外观,国产表真的不行吗?熟悉手表的人都知道,许多瑞士手表虽然外观华丽,但其工作原理并不复杂。如上图所示的手表,虽然是纯粹的中国设计,但也融合了月相和动力储存显示这两个功能。

百达翡丽的星象表款往往让人感到非常迷人,其独特之处在于能够旋转的星空图案作为秒针。其实它的运作机理相当简单,就是将秒针轴替换成了一张印有星空图案的透明贴膜。近年来,国内手表品牌的设计水平不断提升,不过这些品牌通常会选择一个听起来像是外国名字的商标。在消费者不知情的情况下,这些手表能够以相对合理的价格出售。然而一旦人们发现它们是地道的国产货,就可能立刻觉得价格偏高了。

瑞士手表最大的优势就是品牌标签化和强大的营销能力!如果讨论瑞士制表与国产制表之间的差异,材质处理和机芯装配打磨细节肯定有差别,但这种差异并不足以解释市场上两者间的巨大价差。在中国,许多制造商缺乏品牌营销的知识,他们不擅长塑造品牌形象,也不会讲述吸引人的品牌故事。他们仅专注于产品质量,认为只要品质优良就能在竞争中取胜。他们不了解消费者的需求,在品牌塑造方面,缺少了那份精致和奢华感的呈现。

国产品牌在营销策略上,通常侧重于提供“优质低价”的产品。 而许多国外品牌则通过营造“奢华”和“稀有”的形象来定位自己的产品。这种稀有性很大程度上是通过品牌定位和包装手段创造的,但实际上工业化产品很少有真正意义上的稀缺性。 高端市场的定位不仅是一种品牌策略,也是一种商业风险的承担,因为它意味着只为一小部分消费者服务,以打造尊贵的形象。价格高,是这种定位的核心特征。很多国内品牌,特别是国有企业,其定位是服务于大众,这使得它们在品牌营销方面往往经验不足,只能为其他品牌做代工。因此,中国手表并非真的缺乏竞争力,而是缺乏讲好品牌故事的能力与环境。

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